在之前介绍过的艺术纪录片《Abstract》第二季里,提到过知名字体设计师Jonathan Hoefler(乔纳森·胡福勒)与他的字体王国的故事。这位字体设计界的大师曾与同样才华横溢的字体设计师Tobias Frere-Jones 搭档,创立了Hoefler & Frere-Jones(H&FJ)设计公司,在此期间设计出了让两位声名大噪的「Gotham」字体,还完成了很多原版杂志经典的字体设计。

一本杂志气质的塑造,除了精美的图片影像与版式设计,字体的选择更是举足轻重。字体虽小,却每一款都有自己独特的性格。一本时尚杂志的调性与气质,通过其考究的封面字体就可体现得淋漓精致。

Gotham

「Gotham」是《GQ》杂志委托H&FJ公司设计的一款无衬线几何字体,由Jonathan 和Tobias共同完成。简洁干练的字体形态灵感源于纽约街头传统的字体样式,很好的凸显出男性杂志清新又阳刚的气质。硬朗的封面标题字一下就将《GQ》与其他女刊杂志区别开来。由于简洁清晰、远近适宜的优点,Gotham字体除了服务于高端杂志,也被广泛应用于网络、广告牌等各种场景。从twitter、Spotify、Netflix等互联网产品,到《盗梦空间》、《月光男孩》等电影海报的字体,甚至连Burberry最近的Logo大改版都能看到Gotham的身影。

Didot

Didot诞生于世界时尚与浪漫之都的巴黎,是时尚与优雅的代名词。代表衬线体现代风格顶峰的「Didot」,既保留了传统古罗马字体的经典元素「衬线」,又引入了现代字体风格的切角。看起来成熟、高贵又优雅,十分适合作为时尚杂志的封面与标题字以及奢侈大牌的Logo字体。

Didot是定位高端人群被封为「Fashion Bible」的时装杂志《VOGUE》的御用字体。作为杂志标志性的字体,Didot已经成为《VOGUE》不可替代的一部分。

另一本引领时装风尚的时尚大刊《Harper’s Bazaa》(《时尚芭莎》)同样选择了「Didot」作为封面标题字体。

创刊于1945年作为五大女刊之一的《ELLE》杂志,依旧选择了「Didot」字体,足以见得高端时尚杂志对其的喜爱与拥护。

Heroine Pro

不过,相比于 Didot , Heroine Pro 的关注度似乎就没有那么的高了。这可能是因为 Heroine Pro 这款字体本身的风格更为现代,并且是传统非衬线字体 Windsor 的发展和延伸。

其实,这款出自瑞典设计师 Göran Söderström 之手的字体,相比于 Windsor 这款 1905 年诞生的「古典」非衬线字体更加锐利,有着更为优雅的喇叭口笔触,拙稚古朴又整齐雅致。大概也正是它这种不同于时尚行业传统的独特风格,所以才会被时尚杂志《Marie Claire》所相中。

《Marie Claire》在中国的名字叫做《嘉人》。这是一本同样诞生于法国的高端时尚杂志,1937年创刊于法国,是世界最著名的女性杂志期刊之一。杂志本身的定位和字体在气质上,互相成就也相互融合,拥有了接近一个世纪的深沉积淀,也代表着每一个时代的潮流。

结语

时尚杂志在品牌字体的选取上有着内在自恰的一套规则,我们如今并不确知,但是字体的风格和杂志本身的定位、气质紧密关联,气意贯通。如今这些顶级杂志在字体选取上的一些倾向,可以作为我们现在选择字体,设计字体的一个重要参考,至少,你知道什么样的字体,哪些字体族,有着更加突出设计,值得反复琢磨和学习。

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